Основные составляющие таргетинговой рекламы в социальных сетях

Использование таргетированной рекламы для продвижения в соцсетях

Таргетированная реклама – это текстовое, медийное или мультимедийное объявление, демонстрирующееся посетителям сети, которые подходят под все параметры, заданные рекломадателем.

Одним из наиболее востребованных инструментов является таргетинг в соцсетях, собравших самую полную и подлинную информацию о посетителях интернет-сети. Основным преимуществом такой рекламы стала возможность доносить сообщение рекламного характера тем пользователям, которые в нем заинтересованы.

Возможности таргетинга

Благодаря таргетингу можно уменьшить расходы на рекламную кампанию и не допустить уменьшения целевого трафика. Правильно отрегулированный таргетинг даст возможность существенно увеличить качество посадочных страниц, потому как посетители будут лучше взаимодействовать с поисковиками, обеспечивая при этом хорошее влияние поведенческого фактора.

Таргетированная реклама имеет более простые механизмы отслеживания и управления. Зная, каким условиям должны отвечать приведенные посетители, вы сможете направить рекламную кампанию в нужное русло. В результате можно высвободить все нерационально используемые средства и перенаправить их на более перспективные направления.

Основные принципы таргетинга

Существует огромное количество различных параметров таргетинга, по которым обычно разделяют целевую аудиторию. Более интересной для рекламодателя группой зачастую является та, которая включает в себя несколько признаков. Рассмотрим несколько критериев, по которым принято разделять таргетинг:

  1. Географический таргетинг — охватывает пользователей, которые объединяются территориальным признаком.

  2. Гендерно-возрастной таргетинг — учитывает возраст и пол аудитории.

  3. Социально-демографический таргетинг — основной его задачей является демонстрация пользователям рекламы, которая соответствует их указанным интересам.

  4. Таргетинг по образованию или профессиональной деятельности.

  5. Технографический таргетинг — учитывает существование различий в отображении интернет-ресурсов у посетителей, которые используют разные настройки и устройства для входа в интернет сеть.

Кроме таргетинга в некоторых из социальных сетей существует возможность ретаргетинга. Ретаргетинг – это рекламный механизм, который способствует направлению онлайн-рекламы тем пользователям, которые уже успели просмотреть рекламируемый товар, благодаря тому, что посетили сайт рекламодателя.

Принципы ретаргетинга в соцсетях

Ретаргетинг в соцсетях реализуется двумя способами:

  1. Установкой кода на сайт.

  2. Загрузкой файлов, содержащих информацию о потенциальных клиентах.

Установка кода

При установке кода на веб-ресурс для рекламодателя стает возможным собрать тех людей, которые посещали ту или иную страницу сайта, в одну единую базу.

Данный способ будет работать только при том условии, что страница в социальной сети будет открыта в том же браузере.

Благодаря этому инструменту мы сможем получить ID людей, которые действительно заинтересованы в нашем продукте, а также сможем дублировать рекламные объявления в соцсеть.

Загрузка файлов

Метод включает в себя наличие базы телефонных номеров или определенных ID посетителей в самой сети. Эта база загружается в обработчик, который находится в социальной сети. Он находит пользователей, зарегистрированных под этими данными. Данный способ обеспечивает возможность повторных продаж или же возврат старых клиентов.

Источник: https://Webformula.pro/article/ispolzovanie-targetirovannoy-reklamy-dlya-prodvizheniya-v-sotssetyakh/

Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать

19 июня 2017, 15:06

Об авторе

Татьяна Бикаева

Маркетолог, CPA-сеть admitad проект GetDirectКонтекстная реклама и таргетированная реклама в социальных сетях – принципиально разные каналы генерации трафика.

Не стоит пренебрегать их отличиями и применять единые настройки рекламных кампаний, если вы хотите получить положительные результаты.

Кроме того, что эти каналы генерации трафика предполагают совершенно разные рекламные площадки, существует одно фундаментальное отличие:

  • контекстная реклама (не берем в расчет РСЯ) ориентирована на «теплого» клиента, который уже потенциально готов к совершению покупки, когда видит вашу рекламу. (Другими словами, это та аудитория, которая неосознанно, но уже ищет вас в интернете).

  • таргетированная реклама ориентирована как на «теплого», так и на «холодного» (но подходящего по тем или иным параметрам) клиента. В отличие от контекстной рекламы аудитория таргетинга может быть не заинтересована на данный момент в вашем товаре/услуге.

Принципы этих двух видов рекламы можно охарактеризовать так: «реклама на основе ключевых запросов пользователя в поисковых системах» и «реклама на основе данных о пользователях в социальных сетях».

Также существует еще несколько менее фундаментальных, но не менее значимых отличий:

– трафика по целевым запросам в контекстной рекламе зачастую недостаточно, поэтому приходится включать в семантическое ядро околоцелевые запросы (подобная тактика может привести к неоправданному расходу бюджета),

– таргетированная реклама использует данные об интересах и поведении пользователей, благодаря чему за короткое время можно получить большое количество целевых пользователей.

  • Подход к составлению объявлений

– эффективный подход при составлении объявления для контекстной рекламы заключается в том, чтобы объявление было максимально релевантно поисковому запросу (т.е. содержать в себе ключевой запрос), также в тексте должен содержаться призыв к действию,

– объявления для таргетированной рекламы отличает, прежде всего, креативность (пользователь не вводит ключевых запросов, он не ожидает увидеть ваше объявление, поэтому главная задача – «зацепить» внимание пользователя).

Когда выбирать контекстную рекламу, а когда – таргетированную

Стоит отметить, однозначного ответа на этот вопрос нет, т.к. у каждого специалиста свой взгляд на эту дилемму. Кроме того, каждая категория товаров и услуг сугубо индивидуальна. Однако, основываясь на данных CPA-сетей, предложу следующую градацию.

Контекстную рекламу следует применить, когда:

  • спрос на ваш товар или услуг уже сформирован (товар или услуга давно существуют на рынке, потенциальные клиенты осведомлены о нем). Спрос можно оценить, воспользовавшись сервисом Вордстат (сервис дает возможность увидеть, сколько раз в месяц пользователи ищут тот или иной запрос);
  • ваша целевая аудитория не сформирована, и вы не можете с уверенностью описать «портрет» целевого клиента (пол, возраст, интересы и т.д.). Такая ситуация возможна, если ваш бизнес находится в сфере, которая может быть интересна совершенно разным по характеристикам людям (ремонт квартир, медицинские услуги и т.д.);
  • потребность в вашем товаре или услуге разовая или возникает крайне редко (например: покупка квартиры или загородного дома);
  • у вас «сложная» услуга (например: услуги в сфере B2B). Реклама подобных услуг уместна именно по целевым запросам;
  • у вас «дорогая» услуга (например, элитные автомобили или отдых на элитных курортах). Товары и услуги, входящие в категорию элитных, крайне сложно продать через социальные сети, при этом риск впустую потратить бюджет очень велик;
  • ваши услуги и товары не заказывают через социальные сети (примерами подобных товаров и услуг могут служить узко профессиональные направления: «покупка шифера», «металлоконструкции» и т.д.).

Таргетированную следует применить, когда:

  • спрос на ваш товар или услугу еще не сформирован (инновационный товар или же просто новый для конкретного региона, примером может служить каршеринг в регионах);
  • если ваша ЦА довольно широкая (например, салоны красоты, фитнес-центры и т.д.);
  • у вас недорогой товар или услуга (например, покупка сувениров к новому году). Продажа таких товаров и услуг через социальные сети наиболее вероятна;
  • через социальные сети целесообразно продавать билеты на разного рода события и мероприятия;
  • если ваш товар или услуга подвержены эмоциональной покупке (например: цветы, женская одежда и т.д.);
  • если вы досконально знаете свою ЦА и легко можете описать «портрет» целевого клиента (например, спортивное питание).

Исходя из вышесказанного, следует еще раз отметить, что каждый товар или услуга требуют индивидуального подхода, который будет отличаться в зависимости от:

  • цены товара или услуги,
  • региона реализации товара или услуги,
  • гендерных характеристик ЦА,
  • сезонности,
  • интересов ЦА,
  • возрастных характеристик ЦА.

Поэтому не бойтесь тестировать разные каналы генерации трафика. Только путем проб и ошибок можно выбрать единственно верную рекламную стратегию. 

Источник: https://www.likeni.ru/analytics/kontekst-i-targetirovannaya-reklama-v-sotssetyakh-chto-vybrat/

Таргетинг и ретаргетинг — что это такое и как работает таргетинговая/таргетированная реклама

Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «RichPro.ru»! В этой статье мы расскажем, что такое таргетированная реклама, как настроить таргетинг и ретаргетинг на рекламных площадках и каковы задачи (цели) таргетинговой рекламы.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что собой представляет таргетированная реклама, в чём принцип работы этого инструмента и какие задачи она решает;
  • Какие виды таргетинговой рекламы существуют и как осуществить таргетинг в рекламной кампании;
  • Что такое ретаргетинг и для чего он нужен.

Данная статья будет полезна всем тем, кто ищет способы продвижения своей услуги, продукции или ресурса в сети и хочет узнать больше о данном типе рекламы в Интернете.

О том, что такое таргетированная реклама, как настраивается таргетинг (ретаргетинг) и для чего нужна таргетинговая рекламы — читайте в этой статье

1. Что такое таргетинг и таргетированная реклама — обзор понятий

Кроме того, если показ рекламного объявления настроен конкретно на целевую группу, то конверсия объявления будет расти↑, что приводит к снижению стоимости самой рекламы.

Вероятность того, что заинтересованный пользователь, попав на сайт через рекламное сообщение, совершит определённые действия, намного выше.

Рост конверсии сайта (лендинга) и удержание посетителей скажется также на позиции в выдаче поисковых систем.

Также можно предсказать, какой результат даст реклама и сколько покупок, звонков будет оформлено.
В таком случае сотрудники смогут справиться с непредвиденно большим количеством работы.

Плюс ко всему, если услуга или товар предлагаются на регулярной основе (например: услуги парикмахерской, стоматологии), то нацеленная (таргетированная) реклама поможет «превратить» разовых клиентов в постоянных.

2. Принцип работы таргетинговой рекламы

К оглавлению↑

Базовое условие успешного таргетирования в рекламной кампании – наличие как можно более подробной информации о каждом пользователе. Основываясь на этих сведениях, система решит, транслировать рекламу потенциальным клиентам или нет.

По этой причине таргетинг наиболее распространён в соцсетях, где пользователи самостоятельно указывают данные о себе, проходя регистрацию.

Существует несколько условий, при наличии которых, рекламное объявление будет отклонено:

  • В рекламе содержатся элементы эротики (в тексте или изображении), продвигаются порно сайты либо секс-шопы;
  • Объявление содержит личные данные пользователей;
  • Реклама финансовых пирамид (бирж);
  • Объявление составлено с грамматическими ошибками или написано заглавными буквами;
  • Вы пытаетесь рекламировать конкурентов того сайта, на котором размещаете рекламу;
  • Рекламируется алкогольная или табачная продукция;
  • В тексте объявления указаны контактные данные;
  • Используются чужие логотипы, торговые марки или наименования.
Читайте также:  Выбор надёжного холодильника для дома

Для размещения таргетированной рекламы следует учитывать требования и обязательные условия рекламной биржи.

К наиболее популярным рекламным биржам относятся:

  1. Яндекс.Директ;

Источник: http://ethpost.ru/targeting-i-retargeting-chto-eto-takoe-i-kak-rabotaet-targetingovaia-targetirovannaia-reklama.html

Таргетинг рекламы в социальных сетях

В организации эффективной маркетинговой кампании использование социальных сетей является действенным методом (привлечь на сайт как можно больше трафика, то есть увеличить количество посетителей), поскольку за несколько последних лет социальные сети стали популярными ресурсами в Интернете. Социальные сети посещают 75% украинских пользователей Интернета. Действенным средством является виртуальные сообщества как особый инструмент маркетинга, который обеспечивает таргетинг рекламы (выделение целевой аудитории).

Таргетинг — механизм интернет-рекламы, главная задача которого заключается в фокусировке только на целевой аудитории и показе рекламы именно ей, позволяющий уменьшить рекламный бюджет, эффективно продвинуть товар в сети, проследить закономерности спроса товара среди покупателей.

Целевая аудитория (интернет-сети) — совокупность всех пользователей сети Интернет, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой.

Преимущества таргетингових объявлений:

  • Обращение только к той аудитории, которая необходима;
  • Наличие выбора — оплата за уникальные переходы или за показы;
  • Возможность изменить дизайн и текст объявлений в любой момент;
  • Подробная статистика эффективности кампаний.

Возможности выбора целевой аудитории:

  • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания;
  • Заведение обучения, факультет, школа, год получения высшего образования;
  • Должности, районы, станции метро и даже улицы;
  • Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т.д.

Целевая аудитория описывается различными социально-демографическими показателями. Например, для рекламы женской косметики целевой аудиторией являются женщины, которые покупают и пользуются косметикой, в возрасте 16-70 лет. Можно определять специфику целевой аудитории для различных брендов косметики.

Один производитель нацелен на высокодоходных потребителей, другой — со средними доходами, третий — с низкими доходами и т.п. Важно знать стиль жизни и привычки целевой аудитории. Например, как они проводят свободное время, любят спорт, читают газеты, как относятся к рекламе.

Все это пригодится, когда придется придумывать как рекламировать свой товар, где рекламировать, когда рекламировать и кому рекламировать.

Социальные сети действительно является эффективной платформой для распространения маркетинговых сообщений для конечного потребителя (целевой аудитории). Качественное определение целевой аудитории позволит выбрать именно те виды рекламы, позволяющие максимально эффективно воздействовать на выбранную аудиторию.

В интернет-рекламе важным фактором является формирование целевой аудитории, описание социально-демографического «портрета» потребителя. Основными факторами описание целевой аудитории являются социально-демографические характеристики потребителя определенного товара или услуг.

Объектом интернет-рекламы является не все пользователи сети, а лишь контингент потенциальных покупателей. Это дает возможность сократить расходы на рекламную кампанию.

Нужно учесть множество факторов, влияющих на качество рекламы, чтобы грамотно продвинуть продукт в Интернете.

Определение целевой аудитории — основная задача в начале рекламной кампании в Интернете (продвижение товаров, услуг и т.п.).

Имея сложившийся социально-демографический «портрет» типичного представителя целевой аудитории можно целенаправленно выбирать методы раскрутки и продвижения продуктов и услуг, а значит привлечь всех новых целенаправленных посетителей сайта — новых клиентов для рекламной кампании.

Виды таргетинга:

  • Тематический таргетинг (размещение рекламы на сайтах определенной тематики);
  • Таргетинг по интересам (показ рекламы в соответствии с интересами посетителей);
  • Социально-демографический таргетинг (выбор целевой аудитории по социально-демографическим характеристикам).

Для социально-демографического таргетинга базовыми являются социально-демографические характеристики:

  • возраст (ребенка / несовершеннолетний / взрослый пользователь);
  • материальное положение (средний класс / зажиточный);
  • должность и т.п. (работник / руководитель);
  • семейное положение (женат / холост, разведен / разведена);
  • состав семьи и (бездетный / количество детей);
  • уровень образования (начальное, среднее, высшее образование);
  • специальность и стаж трудовой деятельности;
  • уровень профессионального опыта;
  • характеристики с места жительства, работы или учебы;
  • национальность (Украинский / англичанин / т.);
  • религия (христианин / атеист / т.);
  • политические взгляды (коммунистические / демократические / либеральные / т.).

Источник: https://igorosa.com/targeting-reklamy-v-socialnyx-setyax/

Таргетированная реклама — что это такое? Виды таргетинговой рекламы

Содержание

  • 1. Цель таргетинговой рекламы
    • Задачи таргетированной рекламы
  • 2. Как работает таргетинговая реклама?
  • 3. Разновидности таргетинговой рекламы
    • Подвид таргетинговой рекламы
    • Примеры таргетированной рекламы в соцсетях
  • 4. Таргетинговая или тизерная реклама?
  • 5. Заключение

Таргетинговая реклама включает в себя настрой на целевую аудиторию и выстрел в самую сердцевину этой аудитории. Понятие «Таргетинг» пришел в Россию из английского языка и дословно «Target» переводится, как «цель», то есть цель какого-то действия.

Таргетированная реклама это целевая реклама на привлечение потенциального заинтересованного клиента

Таргетированная реклама — это одна из самой действенной рекламы, так как работает не просто на массу, а работает на непосредственных клиентов и заинтересованных лиц.

1. Цель таргетинговой рекламы

Привлечение клиентов по определенному набору характеристик, заданному рекламодателем

Сам таргетинг из себя представляет рекламную информацию, сообщение, предложение или обзор, который будет интересен именно тем людям, которым эта информация попадает в руки. Такая рассылка или предложения являются более эффективными с точки зрения временных затрат и оптимизации деятельности копании или специалиста, который занимается таргетинговой рекламой.

Задачи таргетированной рекламы

Нацеленность на нужную аудиторию позволяет решить ряд задач, которые ставит перед собой компания при расширении и привлечении новых клиентов:

  1. Увеличить эффективность продаж благодаря таргетинговой рекламе.
  2. Визуальное знакомство с компанией аудитории (логотип/название/баннер становится на виду и запоминается целевой аудитории, даже если в данный момент услуга или предложение не актуальны, а значит, при последующей необходимости заказа товара или услуги, есть большой шанс, что ваша компания будет фигурировать в списке агентов по сделке).
  3. Оптимизация средств, потраченных на рекламу и раскрутку продукта.

2. Как работает таргетинговая реклама?

Первым этапом начала работы таргетинговой рекламы является мониторинг с целью выявления заинтересованной аудитории из числа потенциальных клиентов. То есть проводится опрос среди пользователей интернет магазинами, что именно покупается, на каких сайтах, с какими условиями, как проходит покупка или заказ услуги.

После сбора информации начинается сложный процесс анализа этой информации, то есть все данные записываются и выстраиваются диаграммы и схемы по объемам пользователей и процентному соотношению заинтересованных той или иной информацией, тем или иным продуктом/ресурсом, методом покупки, оплаты и т. д.

Следующий этап является наиболее важным, так как на нем необходимо создать сам рекламный материал, который должен привлечь внимание целевой аудитории и заинтересовать условием приобретения. (Читайте также — Что такое лендинг пейдж)

Написание рекламного сообщения для потенциальных клиентов является наиболее важным, так как, как говорится « у вас не будет второй попытки произвести первое впечатление», а первое впечатление всегда рождается в мозгу от первичных органов чувств (обоняние, осязание, зрение и т. д.).

Так как уже есть собранная информация — пользоваться ею стоит по-максимуму, поэтому и размещать свои рекламные материалы следует именно на тех сайтах и ресурсах, которые наиболее охватывают вашу целевую аудиторию. (Читайте также – Что это такое Директ мейл)

3. Разновидности таргетинговой рекламы

  • Контекстная
  • Тематическая
  • Геотаргетинг
  • Временная
  • Социальная
  • Поведенческая

Подвид таргетинговой рекламы

Разберем каждый подвид таргетинга отдельно.

Контекстный таргетинг основывается на продвижении контекстной рекламы, то есть затрагиваются интересы целевой аудитории.

Тематическая таргетинговая реклама — охватывает форумы и ресурсы с тематикой компании, которая заказывает продвижение сайта таким образом. Например, при раскрутке сайта по строительным инструментам, рассматриваются все строительные форумы и информационные ресурсы.

Геотаргетинг распространяет информацию по контекстной рекламе или тематике компании с выборкой по определенному региону, городу или стране, которую обозначает заказчик.

Временная таргетинговая реклама скорее описывает условия распространения, так как она преподносится целевой аудитории в определенное время или день недели по собственным наблюдениям или предпочтению заказчика.

Чаще всего заказчик сам описывает такие условия, так как предполагает, что именно в определенный промежуток времени большая часть целевой аудитории сконцентрирована на ресурсах интернета.

(Читайте также — Бизнес в интернете: схемы зарабатывания денег)

Социальный таргетинг рассматривает социальные группы людей по определенным параметрам – половой принадлежности, возрастной категории, условиям жизни, уровню дохода и т. д. Сюда можно отнести таргетинговую рекламу в социальных сетях.

Советуем почитать – Как создать группу в вк (заработать на рекламе)

Данная реклама самая распространенная в социальных сетях, так как именно в соцсетях имеется возможность выбрать определенные параметры (гендерную принадлежность, интересы, возраст и т.п.)

Примеры таргетированной рекламы в соцсетях

Поведенческая таргетинговая реклама является наиболее сложной по упорядочению и выявлению, однако и самой работающей, так как в ней анализируются пути, по которым ходят посетители сайта и выявляются определенные закономерности, а после этого проводится запуск рекламы, чтобы зацепить большее количество целевой аудитории.

Поведенческий таргетинг является наиболее профессиональным и, чаще всего, требует вмешательство специалистов, которые и занимаются сбором информации и анализом.

Лучше всего работает такой вид рекламы вкупе с другими формами, так как в таком случае целевая аудитория сужается до круга людей из числа непосредственно заинтересованных.

В предмет поведенческого таргетинга входит понятие ретаргетинг. (Читайте также — Тизерная реклама – что это такое)

Ретаргетинг — это как бы повторный удар в центр целевой аудитории с целью выявить прореагировавших и заинтересованных клиентов. После преподнесения информации целевой аудитории, есть необходимость собрать плоды своей работы — для этого и нужен ретаргетинг в рекламе.

Смотрите также видео — Что такое тизерная реклама

4. Таргетинговая или тизерная реклама?

Несомненно, таргетинговая реклама, направленная на конкретные категории пользователей, способна попадать точно в цель и привлекать множество целевых пользователей. Однако не стоит забывать и про другие чрезвычайно выгодные виды рекламы, которые могут работать как в сочетании с таргетированными объявлениями, так и в качестве отдельной рекламы.

Тизерная реклама обязательно должна быть взята для привлечения внимания пользователей и клиентов наряду с таргетированной. Ее особенности — работа на массы, эффективность, удерживание внимание пользователя и пр. Воспользуйтесь нашим бесплатным курсом, который предлагает 7 секретов привлечения клиентов из тизерных сетей от 30 коп.

Читайте также:  Боль в спине - как почувствовать облегчение?

Теперь вы знаете что такое таргетированная реклама, но важно учесть, что самое главное это не запуск рекламы, а грамотная настройка параметров и характеристик таргетированной рекламы. Иначе трата бюджета на рекламу будет неэффективной.

Посмотрите видео от специалиста Андрея Меркулова о том, как эффективно рекламировать свои услуги в интернете:

(4

Источник: https://gdeikakzarabotat.ru/stati/targetirovannaya-reklama-eto-vidy-targetingovoj-reklamy.html

Таргетированная реклама в социальных сетях

Москва | Регионы | СтраныPerformance Marketing, продвижение сайтовОставьте номер, и мы позвоним вам!PERFORMANCE DRIVENГлавная / Контекстная реклама /

Таргетированная реклама в социальных сетях – один из наиболее активно развивающихся каналов интернет-маркетинга. В этом нет ничего удивительного: так, по данным Adindex в социальных сетях постоянно проводят время около 91% российских пользователей. Среди молодых пользователей этот показатель достигает 98% и снижается для более возрастной аудитории (45-50 лет) до 86%.

Преимущества таргетированной рекламы:

  • широкие возможности таргетинга
  • реклама только на целевую аудиторию товара или услуги
  • невысокая стоимость клика
  • удобные инструменты анализа эффективности рекламных кампаний.

Почему лучше работать с iConText?

  • Большой опыт ведения рекламных кампаний в социальных сетях
  • Решаем любые задачи – от снижения CPO до увеличения количества конверсий от рекламы в соцсетях
  • Достигаем оптимальные цены за клик (CPC) и действие (CPA)
  • Подбираем метрики эффективности индивидуально для каждого проекта
  • Не берем комиссию за ведение рекламных кампаний ВКонтакте
  • Ежедневно отслеживаем эффективность рекламных кампаний, что позволяет оптимизировать затраты
  • Работаем прозрачно – предоставляем подробные отчеты по рекламным кампаниям
  • Собственные разработки, позволяющие увеличивать эффективность .рекламных кампаний за счет автоматизации основных процессов работы
  • Сертифицированные партнеры ведущих площадок (ВКонтакте и Mail.ru)

Как мы работаем?

Работа с клиентом выстраивается следующим образом:

  1. Высылаем бриф для заполнения, чтобы лучше понять задачи, которые необходимо решить.

  2. Подбираем таргетинги и согласовываем их с вами.

  3. Готовим тексты и графику для объявлений и присылаем их вам на согласование.

  4. Запускаем рекламную кампанию.

  5. Отчитываемся об эффективности.

В ходе кампании мы регулярно присылаем скриншоты показываемых объявлений и подробные отчёты о результатах ведения кампании. Форма, состав и частота отчётности согласовываются с каждым клиентом индивидуально.

Виды таргетинга

1. Географический таргетинг

При географическом таргетинге задаются регионы, в которых планируется показывать рекламу потенциальным клиентам.

Социальные сети используют географический таргетинг для показа рекламы только сайтов, соответствующих региону пользователя. Регион определяется при помощи ip-адреса.

Особую актуальность технологии геотаргетинга приобретают в связи со стремительным ростом количества мобильных запросов. 

2. Временной таргетинг

Многие организации не работают по выходным, и сайту незачем рекламироваться по выходным. Можно задавать не только дни для показа, но даже время суток.

3. Демографический таргетинг

Наиболее популярный и эффективный таргетинг для использования в соц. сетях. Реклама показывается только пользователям, удовлетворяющим определенные требования, например, пол, возраст, образование и т.д.

4. Тематический таргетинг

Часто используется для объявлений с возможностью устанавливать тематики групп, на которых имеет смысл показывать рекламу. Это также очень эффективный способ фильтрации посетителей.

5. Таргетинг по показам

Таргетинг по показам позволяет задавать число показов одному пользователю. Это очень логичный фильтр: понятно, что если пользователь не кликнул на рекламу 5-й раз, то мала вероятность его клика и 6-й раз. Пропадает смысл показывать далее пользователю эту рекламу – он в ней не заинтересован.

Системы таргетированной рекламы

 ВКонтакте

ВКонтакте – безусловный лидер по охвату аудитории: на данный момент, число пользователей этого ресурса насчитывает более 170 млн. пользователей.

Таргетированная реклама ВКонтакте при умелом управлении дает результат, сравнимый с контекстной рекламой в поисковых системах.

Рекламные объявления ВКонтакте пользователи видят в левой части страницы. Как правило, они состоят из заголовка и изображения, а также краткого описания (доступны три вида объявлений).

Возможные системы оплаты:

  • СPC – оплата за переходы
  • CPM – оплата за показы

Особенности:

ВКонтакте предлагает широчайший набор опций для таргетинга:

  • по демографическим признакам (пол, возраст, семейное положение)
  • по интересам (фильмы, книги, игры и т.д.)
  • по месту работы или учебы.

iConText – партнер ВКонтакте. Мы принимали участие в разработке агентского кабинета, а в 2011 году стали крупнейшим рекламодателем сети среди агентств.

Сотрудничество между главной социальной сетью Рунета и нашим агентством не ограничивается ведением кампаний. В конце октября 2011 года при содействии iConText во ВКонтакте запущен агентский интерфейс для всех рекламных кампаний, облегчающий работу в этой сети для рекламных агентств.

Собственная разработка VKTools

Специалисты агентства iConText разработали собственную систему автоматизации рекламных кампаний ВКонтакте под названием VKTools.

Основные преимущества

  • Оперативность – Например, заливка 500 объявлений при помощи инструмента занимает от 5-ти до 15-ти минут.
  • Заливка любого количества объявлений, их изменение в реальном времени,
  • Удобная система оформления объявлений,
  • Добавление иллюстраций,
  • Быстрое редактирование ставок, формата объявлений и таргетинга.

Источник: https://www.icontext.ru/context/target/

Таргетированная реклама в социальных сетях: ее основы

Один из эффективных видов продвижения на сегодняшний день – это таргетированная реклама в соцсетях. Данный вид рекламы в некоторых сферах бизнеса приносит основную долю входящего трафика.

Таргетированная реклама – это контекстные рекламные объявления в социальных сетях. Особенностью данных объявлений является то, что их видят не все участники социальных сетей – их показ можно настраивать по ряду параметров, что является преимуществом данного вида рекламы.

Таркетинг в социальных сетях выполняется по тем данным, которые были указаны пользователем в его аккаунте. Например, здесь присутствуют аналогичные контекстной рекламе параметры: пол, возраст, местоположение.

Но, помимо них, в таргетинговой рекламе можно найти еще такие любопытных настройки, как: образование, интересы и семейный статус.

В сравнении с другими видами рекламы может показаться, что данный канал не отличается очень уж высокой кликабельностью.

Но из-за этого не стоит отказываться от таргетированной рекламы совсем – данный вид рекламы можно использовать как дополнительный источник входящего трафика.

В некоторых сферах, например, таких как развлечения, таргетированная реклама является довольно эффективной. С другой стороны: данный вид рекламы подходит далеко не для всех сфер деятельности – обычно это обусловлено особенностями их аудитории.

Таргетирование объявлений

Снайперски точную настройку рекламной кампании можно выполнить в социальной сети «ВКонтакте», которая предоставляет самые широкие возможности для таргетинга.

Показы рекламных объявлений при продвижении в социальных сетях можно фокусировать на достаточно узкую группу пользователей, что часто требуется при выполнении специфических задачах.

Остановимся подробнее на настройке таргетинга:

  • Демография. Данный параметр во многом повторяет настройки контекстной рекламной кампании, но присутствуют и свои особенности, которые могут очень пригодиться. Например, статус отношений.
  • География. В данном параметре можно делать довольно тонкую настройку, благодаря которой выбираются не только большие города и населенные пункты, но даже станции метро.
  • Образование. Данный параметр может использоваться при ориентировании рекламной кампании на людей с определенным родом деятельности и уровнем дохода. Например, выпускники юридических факультетов в большинстве случаев становятся впоследствии юристами, а, следовательно, им можно предложить товар или услугу, связанную с их профессией.
  • Интересы. Для рекламодателя данный тип параметра является наиболее любопытным. Например, только благодаря данному параметру, можно выделить некоторые целевые группы: объявления о продаже автомобильных запчастей или аксессуаров логично было бы показывать тем пользователям, которые сообщили, что они являются автолюбителями.
  • День рождения. Данная информация окажется полезной в первую очередь для рекламодателей, продвигающих товары и услуги связанные с торжествами.
  • Устройства. Данный тип настроек имеет смысл задействовать, если сфера вашего бизнеса каким-то образом с ними связана. Например, продажа аксессуаров для планшетов или смартфонов, продвижение мобильных приложений и т.д. Тип устройств может также косвенным образом указывать на платежеспособность их владельца.

Довольно часто встречающаяся ошибка начинающих рекламодателей – неточная настройка таргетинга, что приводит к тому, что в выбранной аудитории присутствует большое количество пользователей не из целевой группы. А это предполагает в свою очередь: лишний бюджет и снижение эффективности рекламной кампаний.

Один из самых эффективных методов – это дробление целевой группы на несколько узких сегментов и создание объявлений под каждый из них. При этом не забывайте анализировать полученные результаты, определяя коэффициент ROI. Таким образом, вы сможете определить наиболее эффективные настройки таргетинга.

Синергия в таргетинговой рекламе

Синергией называют эффект, который происходит от слияния двух или более факторов и превосходит простую сумму слагаемых. Иными словами: при их сочетании происходит усиление оказываемого ими воздействия.

Данного явления можно достичь и в продвижении, используя сразу несколько методов. Например, применяя таргетированную и контекстную рекламу.

Если первый рекламный метод в основном вовлекает и направляет потенциальных клиентов в воронку продаж, то контекстная рекламная кампания ориентирована уже на подготовленного пользователя, знакомого с вашим брендом.

Вместе оба этих вида рекламы, дополняя друг друга, помогут вам достичь отличных результатов.

Источник: http://vlg1.ru/prodvizhenie-v-sotssetyakh/item/791-targetirovannaya-reklama-v-sotsialnykh-setyakh-ee-osnovy.html

Все, что вы хотели знать о таргетинге

Для тех, кто хочет освоить азы профессионального интернет-маркетинга, понятие «таргетинг» не должно быть в новинку. С ним можно столкнуться во всех рекламных инструментах: в соц.

сетях, Яндекс Директе, Google Adwards и других. Сейчас, когда борьба за внимание клиента особенно обострилась, таргетингу следует уделить особое внимание.

Понятие, виды и настройка – важная теоретическая информация, без которой не стоит приступать к практике.

Что такое «таргетинг»

Понятие пришло в нашу речь из английского языка, и было образовано от слова «target», то есть «цель». Цель любого профессионального рекламщика – в короткие сроки найти максимальное количество заинтересованных в покупке потребителей. Преимущества таргетированной рекламы заключается как раз таки в том, что она позволяет это сделать с минимальными усилиями за короткие промежутки времени.

Таргетинг позволяет отсеивать ненужных пользователей с помощью специальных фильтров. Анализируя данные о людях, он берет во внимание несколько основных параметров, которые задает рекламодатель. На основании параметров выделяют несколько видов таргетинга:

Читайте также:  Покупка б.у. мягкой мебели как альтернатива вложению денег

Географический таргетинг

Геотаргетинг делиться на: расширенный географический и гиперлокальный. Эти понятия отличаются друг от друга по точности определения местоположения. Если расширенный позволяет выделить пользователей в пределах определенной страны или населенного пункта, то гиперлокальный таргетинг приведет клиентов, которые находятся в 500 метров от заданной точки на карте.

Следующий вид отбора пользователей – демографический. Он позволяет задать пол и возраст целевой аудитории. Когда данные о пользователе отсутствуют в сети, то, вероятнее, всего ему будет транслироваться рекламное объявление, если оно совпадает с его геолокацией.

Временной таргетинг

Временной таргетинг чаще всего используется при настройке контекстной рекламы. Чтобы реклама приносила большую эффективность, в ее настройках нужно указать только «горячие» часы.

То есть когда пользовательская активность находиться на максимальном уровне, как правило, это вечернее время.

Хотя лучше всего временной таргетинг, как и любой другой, настроить на основании подробного анализа рекламной кампании.

Поведенческий таргетинг

Одно из самых перспективных направлений в интернет-маркетинге – поведенческий таргетинг. Он основан на сборе информации о пользователе: какие сайты он посещал, что вводил в поисковую строку, какие товары приобретал в интернет-магазинах. Досконально изучив предпочтения пользователя, система распознает, какое рекламное предложение будет в данном случае актуально.

Тематический таргетинг

Последний вид – тематический. Здесь все просто. Он позволяет демонстрировать рекламное объявление на определенных тематических сайтах.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Определить нужные параметры пользователей в социальных сетях не составляет особого труда, ведь они добровольно заполняют анкеты, которые содержат в себя максимум полезной информации. Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях, ни чем не отличается от стандартного механизма.

Чтобы упростить процесс настройки таргета нужно заранее составить типичный портрет потенциального потребителя. И только потом приступать к заполнению данных. В социальных сетях настройки рекламного объявления ни чем не уступают более дорогостоящей контекстной рекламе. Рекламодателям доступны и демографический, и географический, и временной.

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/targeting

9 полезных инструментов для специалистов по таргетированной рекламе в соцсетях

Сервис для сбора баз пользователей «ВКонтакте». С его помощью можно собрать ID профилей целевой аудитории для дальнейшего ретаргетинга. Экономит время и дает возможность существенно улучшить результаты рекламных кампаний.

Similar Web

Помогает узнать, из каких источников получают трафик конкуренты, и на основе этих данных сделать выводы о том, какая соцсеть максимально подходит для размещения аналогичной рекламы. В частности, Similar Web дает возможность определить рефералы, дающие большой источник трафика и найти их паблики в социальных сетях. Полученные данные пригодятся при запуске рекламных кампаний.

Plarin

Авторизованная система управления рекламой «ВКонтакте» и MyTarget. В таргетированной рекламе без сплит-тестирования таргетингов и креативов не обойтись. Современные системы автоматизации позволяют создавать сотни рекламных объявлений, быстро анализировать полученные результаты, эффективно управлять ставками и максимизировать результаты.

SocFishing

Идентифицирует посетителей ресурса и предоставляет ID их профилей «ВКонтакте». В результате рекламодатель получает возможность обратиться к потенциальному клиенту не только через инструменты ремаркетинга, но и напрямую через личное сообщение.

Стань перформанс-маркетологом за 19 недель!

Реклама

Postee

Ищет читаемые и вирусные записи в любой открытой группе и позволяет наполнить сообщество интересным контентом. Проанализировав популярную информацию о целевой аудитории, можно подготовить эффективный пост для платного продвижения.

Hiconversion

Бесплатный сервис автоматизации таргетированной рекламы в социальных сетях помогает понизить цену клика и, как следствие, стоимость привлеченного клиента. Инструмент дает возможность в несколько кликов единовременно создавать и редактировать большое количество объявлений, проводить их сравнительный анализ по всем параметрам и повышать точность собираемых данных.

Allsocial

Сервис статистики сообществ «ВКонтакте» помогает правильно подобрать площадку для размещения рекламы. С его помощью можно найти сообщества с максимальным количеством подписчиков или группы, где представлена целевая аудитория рекламодателя.

Для этого достаточно открыть одну из интересующих категорий, например: «Авто, мото», «Спорт и здоровье», «Семья и дом». Allsocial предоставляет данные по количеству подписчиков сообщества, его посетителей, их приросту за конкретный период времени.

«Сравнение аудитории групп»

Бесплатное приложение позволяет сравнить аудиторию двух интересующих сообществ «ВКонтакте» и вычислить процент уникальных пользователей в каждой из них.

«Поиск „мертвых“ участников и подписчиков»

Также бесплатное приложение, сканирует интересующее сообщество «ВКонтакте» и составляет отчет о заблокированных или удаленных участниках. С его помощью можно выявить «мертвые души» и понять, сколько на самом деле в группе активных пользователей.

Ссылка по теме: Серия «Инструменты диджитал-специалистов»

Источник картинки на тизере: Compete Pulse

Источник: https://www.cossa.ru/152/110198/

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетинг в соцсетях — один из самых развивающихся инструментов интернет-маркетинга. Это неудивительно, ведь более 90 % пользователей Рунета ежедневно проводят время в социальных сетях (данные Adindex).

Таргетированная реклама демонстрируется только тем людям, которые потенциально заинтересованы в товаре или услуге.

Для настройки показов используется та информация о пользователях, которая содержится на их аккаунтах.

Преимущества таргетированной рекламы в соцсетях

  • Гибкие настройки. Возможность выбрать целевую аудиторию по разным параметрам: возрасту, географии, семейному положению, сфере интересов и др.
  • Многообразие форматов. Можно добавлять маленькие изображения с текстом, крупные изображения, объявления в эксклюзивных форматах и др.
  • Ориентированность на заинтересованных пользователей. Выбор точных параметров максимально снижает количество нецелевых показов.
  • Низкая стоимость клика. Таргетированная реклама в социальных сетях стоит дешевле, чем контекстная.
  • Работа с несколькими группами аудитории. Рекламируя один и тот же товар, вы можете создавать разные объявления для разных групп пользователей. Можно увеличить охват, используя таргетированную рекламу в нескольких социальных сетях.
  • Аналитика. Благодаря удобным инструментам можно проводить анализ в процессе рекламной кампании и оперативно вносить изменения.

Виды таргетинга

При такой настройке вы можете выбрать конкретные регионы показа. Вашу рекламу будут видеть только пользователи из заданных регионов.

Демографический таргетинг

Эффективнее всего адресовать объявления пользователям определенных категорий: по полу, возрасту, уровню образования и др.Если ваша компания работает по будням с 9:00 до 18:00, невыгодно демонстрировать рекламу в выходные и по вечерам.

Можно настраивать показы по дням и часам.Интересы пользователей, а также сообщества, на которые они подписаны, — очень ценный материал.

Благодаря этой информации можно показывать рекламу людям, которые точно интересуются тематикой — например, состоят в группе ваших конкурентов.

Таргетинг по количеству показов

Можно настроить оптимальное количество показов одному уникальному пользователю. Если человек не заинтересовался объявлением, увидев его пять раз, нет смысла показывать ему ту же рекламу в шестой раз.

Кому выгодна таргетированная реклама в интернете

Этот инструмент считается наиболее эффективным для продвижения товаров и услуг следующих категорий:

  • мобильные приложения;
  • телефоны, ноутбуки и прочая электроника;
  • абонементы в фитнес-центры;
  • туристические путевки;
  • различные тренинги и семинары;
  • квесты и другие популярные развлечения;
  • бары, рестораны и прочие заведения общественного питания, в том числе доставка еды на дом;
  • языковые и музыкальные школы, танцевальные студии;
  • парикмахерские, маникюрные студии и салона красоты;
  • доставка цветов и др.

Секреты успешного таргетинга

  • Таргетированная реклама в интернете наиболее эффективна для популярных товаров и услуг, то есть для высококонкурентной тематики.
  • Не стоит использовать таргетинг в качестве единственного инструмента. Его совмещают с SEO-продвижением и контекстной рекламой.
  • На повышение конверсии работают цепляющие заголовки и продающие картинки.
  • Эффективная рекламная кампания предполагает обязательную аналитику и А/Б-тестирование объявлений.

Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте

Источник: http://www.icturbo.ru/blog/targetirovannaya-reklama.html

Основные составляющие таргетинговой рекламы в социальных сетях



Если вы занимаетесь продвижением вашего бизнеса в социальных сетях Вконтакте и Фейсбук, то наверняка сталкивались с таким понятием как ретаргетинг и целенаправленные клики, когда ваши объявления показываются заинтересованным пользователям. В этой статье мы поможем вам глубже разобраться с этой технологией.

Никто не поспорит с тем, что более половины потенциальных покупателей ищут товар или услугу через социальные сети, потому как все знают, что у большинства компаний такие страницы имеются. Именно поэтому таргетинговая реклама сегодня – наиболее простой и эффективный способ раскрутки фирмы и поднятия ее рейтинга.

Что такое эффективная таргетинговая реклама?

На первый взгляд может показаться, что реклама в социальных сетях – дело просто и незамысловатое: создаешь страницу и наполняешь ее потихоньку, рассылая приглашения пользователям. Но все ли так просто, и может ли такой подход к делу действительно дать результат? На самом деле нет! Эффективным может быть только тот таргетинг, который выполняется специалистом.

Так что же такого может сделать специалист, чего не сможете сделать вы? Во-первых, таргетинговая реклама, как и любая другая требует системного подхода, в данном случае включающего:

  • анализ целевой аудитории с помощью специальных программ;
  • аналитику проделанной работы;
  • оценку анализа объявлений.

Такую работу сможет выполнить только квалифицированный работник, и такая работа будет действительно эфективной! Без нее вы, конечно, получите подписчиков, но в большинстве своем это люди, которые совершенно не интересуются данной продукцией или услугами. А реклама должна быть качественной (продающей), а не количественной.

Как создается профессиональная таргетинговая реклама?

Если сравнивать с продвижением сайта в поисковых системах, то раскрутка компании через социальные сети – способ на порядок дешевле и быстрее.

Именно здесь сосредоточено наибольшее количество пользователей, готовых делать покупки.

Но важно понять, найдется ли в основной категории (обычно это молодые люди) та часть, которой будет интересен именно ваш товар. Если да, то профессиональный таргетин то, что вам нужно.

При этом вы получите:

  • продающий привлекательный текст и стильный дизайн, что необходимо для данного типа рекламы;
  • размещения рекламы в той социальной сети, где ваша целевая аудитория самая большая;
  • мониторинг результатов рекламы и отчет об эффективности.

У кого заказать эффективную таргетинговую рекламу?

Если вы хотите, чтобы таргетинговая реклама была действительно результативной, обращайтесь в профессиональные компании, которые возьмутся за это серьезно и ответственно. Одна из таких – проверенная фирма Студия Ап, которая уже не первый год работает в сфере продвижения и таргетинга в том числе. Детально о сотрудничестве вы узнаете на studio-up.com.ua.

Источник: http://odesskiy.com/articles/osnovnye-sostavljajuschie-targetingovoj-reklamy-v-sotsialnyh-setjah.html

Ссылка на основную публикацию